WordPress-Seite nach Launch oder Migration bei Google verschwunden? So findest und behebst du es

Eine neue Seite geht live oder eine alte zieht zu einem neuen Hoster um, und ein paar Wochen später fragt der Kunde, warum er sich bei Google nicht mehr findet. Sehr oft ist nichts kaputt: Eine Einstellung aus der Staging-Phase sagt Suchmaschinen immer noch, sie sollen wegbleiben. Diese Anleitung zeigt, wo sich diese Einstellung verstecken kann, wie du sie in wenigen Minuten prüfst und wie du dafür sorgst, dass sie nie wieder durchrutscht.

Die üblichen Verdächtigen

• „Suchmaschinen davon abhalten, diese Website zu indexieren“. Unter Einstellungen → Lesen in WordPress. Wird oft während der Entwicklung eingeschaltet und beim Launch vergessen. WordPress bittet Suchmaschinen dann, die Seite nicht zu indexieren.
• robots.txt. Eine Staging-robots.txt mit Disallow: / die zusammen mit der Seite kopiert wurde.
• Ein noindex-Header vom Server. Manche Hoster und Staging-Tools fügen einen X-Robots-Tag: noindex Header hinzu. Er erscheint nicht im Seitenquelltext, nur in den Response-Headern.
• Einstellungen des SEO-Plugins. Eine Seite, ein Inhaltstyp oder die ganze Website steht im SEO-Plugin auf noindex.
• Canonical-Links auf die alte Domain. Nach einer Migration sagen Canonical-Links, die noch auf die Staging- oder alte Adresse zeigen, Google, dass die echte Seite woanders liegt.

In fünf Minuten prüfen

1. Öffne die Startseite, sieh dir den Quelltext an und suche nach noindex und canonical. Der Canonical-Link sollte auf die Live-Adresse zeigen.
2. Öffne /robots.txt auf der Live-Domain und suche nach Disallow: /.
3. Prüfe die Response-Header der Startseite (Entwicklertools des Browsers, Tab Netzwerk) auf X-Robots-Tag.
4. Untersuche in der Google Search Console die URL der Startseite. Dort siehst du, ob die Seite indexiert werden darf und warum nicht.
5. Prüfe Einstellungen → Lesen und die websiteweiten Einstellungen des SEO-Plugins.

Beheben und Google zurückholen

Schalte die verantwortliche Einstellung ab, leere den Seiten-Cache und prüfe die fünf Punkte erneut in einem privaten Fenster. Beantrage dann in der Google Search Console die Indexierung der Startseite und der wichtigsten Seiten und reiche die Sitemap erneut ein. Die Erholung dauert meist Tage, nicht Wochen, sobald Google die Seite wieder crawlen kann, aber in der Zwischenzeit verlorener Traffic kommt nicht zurück.

Mach es zum Teil jedes Launches und jeder Migration

• Setz „Suchmaschinen erlaubt, robots.txt, Canonical, noindex-Header“ auf deine Launch-Checkliste und hake es auf der Live-Domain ab, nicht auf Staging.
• Prüf einen Tag nach dem Launch noch einmal: Manche Caches und CDNs liefern noch eine Weile die Staging-Version aus.
• Überwache es danach. Plugins und Hoster ändern Einstellungen auch bei Updates und Migrationen.

Wie Verploy es bemerkt

Verploy prüft jeden Tag die Such-Grundlagen der Startseite jeder verbundenen Seite mit Google PageSpeed: Titel, Beschreibung, Indexierung, Canonical-Link, robots.txt, Sprachlinks und Linktexte. Bittet die Startseite Google, sie nicht anzuzeigen, bekommst du eine Warnung, die von selbst verschwindet, sobald es behoben ist. Der monatliche Kundenbericht enthält den SEO-Score. Mehr zu Auffindbarkeit bei Google.