Site WordPress escondido do Google depois de um lançamento ou migração? Como encontrar e corrigir

Um site novo vai ao ar, ou um antigo muda para uma nova hospedagem, e algumas semanas depois o cliente pergunta por que não se encontra mais no Google. Muitas vezes nada está quebrado: uma configuração da fase de staging continua dizendo aos buscadores para ficarem longe. Este guia mostra onde essa configuração pode se esconder, como verificá-la em poucos minutos e como garantir que ela não escape de novo.

Os suspeitos de sempre

• “Evitar que mecanismos de busca indexem este site”. Em Configurações → Leitura no WordPress. Costuma ser ativada durante o desenvolvimento e esquecida no lançamento. O WordPress então pede aos buscadores que não indexem o site.
• robots.txt. Um robots.txt de staging com Disallow: / que foi copiado junto com o site.
• Um cabeçalho noindex do servidor. Algumas hospedagens e ferramentas de staging adicionam um cabeçalho X-Robots-Tag: noindex. Ele não aparece no código-fonte da página, só nos cabeçalhos de resposta.
• Configurações do plugin de SEO. Uma página, tipo de conteúdo ou o site inteiro marcado como noindex no plugin de SEO.
• Links canônicos para o domínio antigo. Depois de uma migração, links canônicos que ainda apontam para o endereço de staging ou o antigo dizem ao Google que a página real está em outro lugar.

Verifique em cinco minutos

1. Abra a página inicial, veja o código-fonte e procure por noindex e canonical. O link canônico deve apontar para o endereço em produção.
2. Abra /robots.txt no domínio em produção e procure por Disallow: /.
3. Verifique os cabeçalhos de resposta da página inicial (ferramentas de desenvolvedor do navegador, aba Rede) em busca de X-Robots-Tag.
4. No Google Search Console, inspecione a URL da página inicial. Ele mostra se a página pode ser indexada e por que não.
5. Verifique Configurações → Leitura e as configurações gerais do plugin de SEO.

Corrija e peça ao Google para voltar

Desative a configuração responsável, limpe o cache de páginas e verifique os cinco pontos de novo em uma janela anônima. Depois, solicite no Google Search Console a indexação da página inicial e das páginas principais e envie o sitemap novamente. A recuperação costuma levar dias, não semanas, assim que o Google consegue rastrear o site de novo, mas o tráfego perdido nesse meio-tempo não volta.

Inclua isso em todo lançamento e migração

• Coloque “buscadores permitidos, robots.txt, canônico, cabeçalho noindex” no seu checklist de lançamento e marque no domínio em produção, não no staging.
• Verifique de novo um dia depois do lançamento: alguns caches e CDNs continuam servindo a versão de staging por um tempo.
• Monitore depois. Plugins e hospedagens também mudam configurações durante atualizações e migrações.

Como a Verploy detecta isso

Todos os dias, a Verploy verifica o básico de busca da página inicial de cada site conectado com o Google PageSpeed: título, descrição, indexação, link canônico, robots.txt, links de idioma e textos de links. Se a página inicial pedir ao Google para não exibi-la, você recebe um alerta, que some sozinho quando o problema é corrigido. O relatório mensal do cliente inclui a pontuação de SEO. Saiba mais sobre visibilidade no Google.